Corner SE07: Elham Azhari | الهام اظهری

خانم «الهام اظهری» مدیر روابط عمومی گروه مالی «آگاه»، از چهره‌های پیشرو در ورود، تثبیت و توسعه‌ی حضور برندها در فضای پادکست و ویدیوکست فارسی، مهمان قسمت «هفتم» پرونده‌ی ویژه‌ی «ویدیوکست‌های گفت‌وگومحور فارسی» از پادکست تصویری «کوزی کرنر» هستند؛ مدیری که طی تنها چند سال گذشته، بیش از ۸۰ همکاری در قالب اسپانسرشیپ، مشارکت تجاری و سرمایه‌گذاری محتوایی را برای آگاه در فضای پادکست رو طراحی و هدایت کرده و این برند را به یکی از مهم‌ترین بازیگران بازار پادکست‌های فارسی تبدیل کرده است. او فعالیت حرفه‌ای خود را در حوزه‌ی روابط عمومی و ارتباط با رسانه‌ها آغاز نمود؛ اما علاقه‌ی جدی، طولانی و شخصی‌اش به دنیای پادکست که از سال‌ها شنیدن، تحلیل و دنبال‌کردن این مدیوم شکل گرفته بود کاملاً مسیر حرفه‌ای‌اش را تحت تأثیر قرار داد. همین شناخت عمیق و غیرسطحی از پادکست بود که بعدها هنگام پیوستن او به مجموعه‌ی آگاه، زمینه‌ساز شکل‌گیری رویکردی کاملاً جدید در همکاری برندها با پادکست‌ها شد؛ رویکردی که برخلاف مدل‌های سنتی، بر ادغام طبیعی برند با محتوا، روایت‌محوری و تجربه‌سازی انسانی تأکید دارد و نه صرفاً «خواندن یک متن تبلیغاتی». الهام اظهری را می‌توان از معدود مدیرانی دانست که درک «دقیق رسانه» و «شناخت عمیق مخاطب» را به ابزار اصلی کار خود تبدیل کرده است. او معتقد است پادکست یک مدیوم ارتباطی صرف نیست، بلکه رسانه‌ای است که رابطه‌ی عاطفی و ناخودآگاه میان شنونده و پادکستر را شکل می‌دهد؛ رابطه‌ای که اگر برند با آن هماهنگ شود، می‌تواند ارزش‌های خود را به شکلی واقعی، انسانی و اثرگذار منتقل کند. به همین دلیل، در بسیاری از همکاری‌های آگاه، به‌جای مدل‌های کلاسیک اسپانسری، تلاش شده حضور برند با لحن، جهان روایی و روح پادکست هم‌نشین شود و تجربه‌ای «Native -مادرزادی»، طبیعی و غیرمزاحم برای شنونده شکل بگیرد. او تأکید دارد که حضور برند در پادکست باید بر مبنای یک انتخاب حرفه‌ای، پخته و هوشمندانه انجام شود؛ این‌که «چرا این پادکست؟ چرا این نوع حضور؟ و چرا در این زمان؟». به گفته‌ی او، یکی از مهم‌ترین بخش‌های کار روابط عمومی، انتخاب‌گری دقیق است: این‌که برند در چه مدیومی، با چه هویتی و با چه نوع همکاری باید حضور داشته باشد. یکی از ویژگی‌های متمایز فعالیت اظهری، نقش او در توسعه و ترویج فرهنگ سرمایه‌گذاری از طریق پادکست است. او پادکست را بستری برای آگاهی‌بخشی و آموزش مالی می‌داند؛ فضایی که در آن مفاهیم پیچیده‌ی اقتصادی و سرمایه‌گذاری می‌توانند با زبانی انسانی، قابل‌لمس و صمیمی منتقل شوند. پادکست برای او نه یک کانال تبلیغاتی، بلکه یک ابزار مسئولیت اجتماعی است؛ جایی که برند می‌تواند در کنار معرفی خدمات خود، به ارتقای سواد مالی جامعه نیز کمک کند و در ذهن نسل آینده‌ی کاربران بازار سرمایه جایگاهی پایدار بسازد. از شما دعوت می‌کنیم تا به پای شنیدن و تماشای این گفتگوی جذاب بنشینید. شما می‌توانید نسخه‌ی ویدیویی این گفتگو را از طریق لینک زیر تماشا کنید: https://yt.openinapp.co/CornerSE06 قبل از هر چیز اگر به خلاقیت اهمیت می‌دهید از شما دعوت می‌کنیم تا پلت‌فرم‌های ما - اینستاگرام، یوتوب، تلگرام و … - رو دنبال کنید: ‏ https://www.cozycorner.show/platforms/ Original artwork used in this episode’s logo variation is by “Maria Salnikova” in #36daysoftype الهام اظهری را از آدرس‌های زیر دنبال کنید: https://www.instagram.com/eliiazhari ❌ از طریق هندل زیر به صورت مستقیم در تلگرام با ما در ارتباط باشید: @cozycornercommunity سوالات، اتقادات، نظرات خودتون رو به صورت پیام متنی، صوتی، ویدیویی برای ما ارسال کنید. ❌ Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.